Black Friday: só 35% dos lojistas mineiros vão fazer promoção, diz Fecomércio MG
Desconto forte lidera as estratégias; 57% esperam vender até 30% a mais, e a maioria diz que a data não atrapalha o Natal.
Apenas cerca de 35% dos varejistas de Minas Gerais pretendem fazer promoções na Black Friday deste ano, segundo levantamento inédito do Núcleo de Pesquisa e Inteligência da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG). Ao mesmo tempo, quase todas as empresas ouvidas (95,8%) disseram conhecer a data.
As promoções devem ser adotadas por 35,3% das lojas físicas e por 19,2% dos negócios de comércio eletrônico. Entre as estratégias, os descontos agressivos aparecem em primeiro lugar, citados por 58,1% das empresas, seguidos por facilidades de pagamento (22,3%), campanhas de propaganda e divulgação (19,6%) e promoções gerais (18,9%).
“A Black Friday deixou de ser um evento isolado de queima de estoque e passou a integrar o núcleo do planejamento estratégico do varejo mineiro”, avalia a economista da Fecomércio MG Gabriela Martins. A expectativa é positiva: 57,4% das empresas esperam crescimento de até 30% no volume de vendas no período, e só 3,3% não esperam nenhum impacto.
Mesmo assim, parte dos empresários lembra que a data não garante bom resultado. Entre as barreiras citadas estão a crise econômica, o baixo movimento no comércio, o endividamento do consumidor e a falta de recursos para investir. Entre os que conhecem a data e não vão participar, 56,4% disseram não ter interesse na campanha; 26,1% acham que ela não dá lucro no seu tipo de negócio.
A pesquisa também perguntou sobre o Natal. Para 64,2% dos empresários, a Black Friday não interfere nas vendas de fim de ano. Outros 23,3% veem impacto positivo e 12,5%, negativo. Entre estes, a maioria (64,2%) diz que a data antecipa as compras de dezembro, e 27,7% afirmam que o consumidor chega sem dinheiro ao Natal.
Para o pequeno lojista, a dica é planejar antes: calcular a margem, escolher bem os produtos em promoção, conferir o estoque e evitar descontos que comprometam o caixa de dezembro.
