Lojista e consumidor: 45,4% dos produtos monitorados não tiveram economia na Black Friday de 2025

A Black Friday já não está sozinha no calendário das promoções. Datas como 9.9, 10.10 e 11.11 ganharam espaço, principalmente no comércio pela internet, e mudam a forma como o brasileiro decide quando comprar. Uma reportagem da Proteste reúne pesquisas sobre esse movimento, que também interessa a quem vende.

Uma pesquisa da Elo divulgada em setembro de 2026 mostrou que 73,7% dos compradores on-line entrevistados conhecem as datas duplas. Entre eles, 37,2% disseram comprar sempre ou com frequência nessas ocasiões. O levantamento também indicou que os grandes marketplaces movimentam, em média, 38,7% a mais nessas campanhas do que em dias comuns equivalentes.

Mesmo assim, a Black Friday continua sendo a principal referência. Pesquisa do Google com a Offerwise para a edição de 2026 apontou que 60% dos entrevistados veem a data como o momento do ano em que realmente vale a pena planejar compras de maior valor, como geladeira, televisão ou celular. As datas duplas aparecem mais ligadas a compras rápidas.

Os preços, porém, nem sempre acompanham a expectativa. Um levantamento da Timelens acompanhou 2.373 produtos entre setembro e dezembro de 2025, com mais de 809 mil registros. Na Black Friday daquele ano, 45,4% dos itens monitorados não apresentaram economia efetiva: 21% ficaram com o mesmo preço, outros 21% ficaram mais caros e 3,4% tiveram descontos artificiais.

Isso não quer dizer que a data perdeu valor. Mais da metade dos produtos teve alguma redução, e as quedas mais consistentes apareceram em linha branca e eletroportáteis. O estudo ressalta que se trata de um conjunto específico de itens, e os resultados não podem ser generalizados para todo o comércio.

A conclusão da reportagem é que esperar uma data específica não garante, por si só, a compra mais vantajosa. Para o comerciante, os números mostram que a Black Friday disputa hoje espaço com várias outras datas ao longo do ano.