Kopenhagen prevê alta de mais de 15% no faturamento de Natal e aumenta em 60% o investimento em mídia
Rede de chocolates aposta na Black Friday para antecipar compras e renova 30% do portfólio para a temporada de fim de ano.
A Kopenhagen projeta um crescimento de mais de 15% no faturamento durante o Natal de 2026 e prepara o que chama de a maior operação natalina da sua história. Para isso, a rede de chocolates vai aplicar o maior investimento em marketing já feito para a data, com verba de mídia 60% maior do que a de 2025.
A estratégia inclui a renovação do portfólio: lançamentos e novidades representam 30% dos produtos destinados à temporada. A empresa também espera crescimento de dois dígitos no volume vendido e nas vendas das mesmas lojas, indicador que compara o desempenho de unidades já em funcionamento.
O Natal, somado à Páscoa, responde por cerca de um terço da receita anual da Kopenhagen. Para este ano, a expectativa é de maior fluxo nas lojas físicas e de crescimento das vendas pela internet. A linha natalina foi pensada para diferentes faixas de preço, das lembrancinhas aos presentes de maior valor, com destaque para panetones com recheio duplo e kits com produtos tradicionais da marca.
A campanha de fim de ano será dividida em duas etapas. A primeira usa a Black Friday para antecipar parte das compras de Natal, com foco em itens já conhecidos do público. Depois, a comunicação passa a se concentrar nos produtos natalinos, como panetones e o calendário do Advento.
Segundo a diretora de Estratégia e Marca da empresa, Patricia Nacamuta, o objetivo é ampliar a participação na principal temporada de vendas do segundo semestre e fazer da marca um destino de presentes no período.
O movimento da Kopenhagen acompanha a expectativa do varejo para o fim de ano, quando o pagamento do 13º salário costuma aquecer as vendas. Para pequenos comerciantes, a combinação de Black Friday e Natal também é o momento de planejar estoque, contratar temporários e reforçar a divulgação.
