Caixa muda a marca pela primeira vez em quase 30 anos, adota “Vem realizar” e projeta logotipo na Praça Sete
Banco manteve o X azul e laranja, mas redesenhou o nome e deixou as cores mais vivas; logotipo foi projetado no Cine Theatro Brasil, em BH.
A Caixa Econômica Federal lançou nesta segunda-feira (9) uma nova identidade visual, a primeira grande mudança na marca em quase três décadas, e passou a usar o slogan “Vem realizar”. Para marcar a estreia, o novo logotipo foi projetado em pontos conhecidos de capitais do país, entre eles o Cine Theatro Brasil Vallourec, na Praça Sete, no Centro de Belo Horizonte.
O banco manteve o X azul e laranja, mas redesenhou o nome, que agora usa letras com a mesma altura para maiúsculas e minúsculas, e deixou as cores mais vibrantes, principalmente para telas de celular e computador. Segundo a Caixa, a mudança foi baseada em pesquisas sobre como clientes e outros públicos enxergam a instituição.
O X ganhou mais profundidade e novas proporções, com hastes que partem de um eixo central e se abrem em duas direções. Também foram criados grafismos derivados do símbolo, que poderão ser usados sem o logotipo completo. O nome ficou mais arredondado, o que, segundo o banco, diminui a rigidez da versão anterior.
De acordo com a Caixa, o azul representa solidez e segurança, e o laranja, diversidade e brasilidade. O diretor de Marketing, Gerson Bordignon, afirmou que o encontro das duas hastes simboliza a ligação entre o lado social e o lado comercial do banco.
Para o presidente da Caixa, Carlos Vieira, a nova marca acompanha a transformação da empresa, com uso de inteligência artificial, novos produtos e modernização dos canais digitais e das agências. O projeto foi feito pela Tátil Design, escritório do Rio de Janeiro que criou a marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016.
