Antes de refazer o vídeo inteiro, teste a primeira frase

Mude só a abertura

Coluna: Israel Fernandes Área: Comunicação e marketing Status: minuta para aprovação

Título: Antes de refazer o vídeo inteiro, teste a primeira frase Subtítulo: Duas versões do mesmo vídeo ajudam a avaliar qual abertura gera mais interesse. Título inicial: Mude só a abertura Chamada da matéria: Teste de abertura

Um vídeo de venda ficou pronto, mas a primeira frase parece genérica. Antes de refazer o roteiro, vale gravar duas versões da abertura. Use o mesmo produto, mantenha a demonstração e o convite para comprar e mude apenas a frase inicial. Assim, fica mais fácil investigar que tipo de mensagem merece outro teste.

Imagine uma loja que vende uma bolsa de tecido. A primeira versão pode começar com uma situação: “Sua bolsa fica lotada antes mesmo de você sair de casa?”. A segunda pode começar com uma demonstração: “Olha o que cabe nesta bolsa”. Nas duas, a pessoa que apresenta o vídeo coloca os mesmos itens na bolsa e termina com o mesmo convite para saber mais. O exemplo é fictício.

Escolha o que você quer observar antes de publicar. Se a dúvida é qual frase faz mais gente continuar assistindo, compare a retenção no início, quando o dado estiver disponível. Se a meta é iniciar conversas, conte quantas mensagens sobre a bolsa vieram de cada vídeo e compare esse número com o alcance.

Suponha que a primeira versão tenha gerado seis conversas a cada 300 contas alcançadas, e a segunda, oito a cada 800. A segunda trouxe mais conversas no total. A primeira teve uma proporção maior: duas conversas a cada 100 contas alcançadas, contra uma na segunda. A escolha do indicador muda a leitura do mesmo resultado.

Ao publicar as versões organicamente, tente manter parecidos o horário, o formato e o público. Mesmo assim, a distribuição pode variar. Trate o resultado como uma pista e repita o teste com outro produto antes de transformar uma abertura em regra para todos os vídeos.